Любите скидки? Знаем, любите. Ритейлеры одежды тоже это прекрасно знают, поэтому на просторах города все чаще появляются вывески с красивым заморским словом «дисконт». Прячутся за всей этой напускной важностью обычные магазины, в которых распродают остатки прошлогодних коллекций. Естественно, с большой скидкой.
Но так ли дешево одеваться в дисконт-центрах? Так ли качественны эти вещи? И есть ли в Кемерове дисконты, в которых цена и качество сливаются в прекрасной гармонии? Корреспондент журнала «Птица» отправился искать ответы на эти вопросы.
Дисконт-центр Adidas (пр. Молодежный, 2, пр. Шахтеров, 54)
Люди, которым нравится Adidas – это какая-то отдельная каста со своим взглядом на мир. И для того, чтобы в толпе этих людей было определить проще, бренд прикладывает максимальные усилия: найти в магазине вещь без крупного логотипа или трех полосок практически невозможно.
Лично я к любителям немецкой спортивной одежды никогда не относился, но глупо было бы отрицать, что вещи эти ребята делать умеют, причем очень качественно. И, как бы странно это ни звучало, в этом их главная проблема. Во всяком случае, в таких небольших провинциальных городах.
Среднестатистический покупатель, зайдя в дисконт-центр Adidas, посмотрит на пару ценников и выйдет, чтобы еще раз взглянуть на вывеску: «А дисконт ли это вообще?».
Цены здесь, действительно, не очень-то и маленькие. Какой-нибудь условный свитшот с банальным лого Adidas когда-то стоил 6500 рублей, а теперь висит здесь за 4500. Приятная скидка, но для человека, которому жалко тратить 18 рублей на маршрутку до ФПК, мало что меняет.
Кстати, о свитшотах и скидках. В поисках хоть чего-нибудь без крупного фирменного брендирования на одной из вешалок мной был обнаружен свитшот с логотипом «Кливленд Кавальерс» – одной из самых популярных в России команд НБА. На вид он был весьма приятен, но в этой истории главную роль играет скидка. Сколько, как вы думаете? Две тысячи рублей? Три? Четыре? Может быть, пять тысяч? Вы ничего не смыслите в маркетинге. Семь. Семь рублей. И такая щедрость встретилась мне еще на паре бирок.
Если же отбросить маргинальное брюзжание по поводу дороговизны и странных скидок, то можно лишь повторить изначальную мысль: Adidas – это не для всех. Как в ментальном, так и в финансовом плане. Но, ей богу, когда ты начинаешь щупать эти вещи, то забываешь все причины, по которым раньше не был поклонником бренда, а мысль о том, чтобы сделать здесь пару-тройку покупок вместо оплаты квартиры кажется не такой уж безумной.
Выбрать в дисконт-центре есть из чего. Настолько, что по разнообразию он мало чем уступает обычному магазину, даром что коллекции прошлогодние. Фанатам футбола, кстати, уже в ближайшее время было бы неплохо сюда заглянуть – официальная форма сборной России по, кстати говоря, очень достойной цене (патриотизм превыше всего) перед Евро-2016 будет весьма кстати.
В остальном же, если вы ищете бюджетные обновки к новому сезону, Adidas вам не помощник. А вот если для вас три полоски – это больше, чем песня Animal ДжаZ, вам просто суждено стать в дисконт-центре постоянным покупателем.
Friend’s (пр. Ленина, 35, пр. Советский, 42, бульвар Строителей, 42)
Вообще, каждый из дисконтов, стоит отдать им должное, знает, как сделать вас звездой. Хотите быть самым модным на спортивной площадке – вам в Adidas. Хотите стать звездой деревенской дискотеки – вам во Friend’s – уж больно забавный пиджак в паре с какой-то желтоватой рубашкой висел неподалеку от входа.
Контраст по качеству с Adidas, безусловно, чувствуется, но, во-первых, оно здесь не такое слабое, а во-вторых, все меняется, когда смотришь на цену. В условиях кризиса такой подход кажется суперпривлекательным – на две-три тысячи здесь можно приобрести «полный боекомплект». Он, конечно, будет не для походов в ультрамодные заведения города, но что-нибудь стоящее из брендов Vigoss, Tom Farr, Errea и разного рода ноунэймов отыскать здесь точно можно.
Учитывая, что ценник на многие вещи стартует с отметки в районе 350 рублей, хочется верить, что все дело в щедром дисконте, а не в использовании низкооплачиваемого труда маленьких китайских детей.
Так или иначе, массовый покупатель пойдет именно сюда, потому что здесь готовы предложить повседневную одежду адекватного качества и по весьма доступной цене. Это тот самый случай, когда отец семейства получает зарплату, и на нее нужно купить себе рубашку, жене блузку, старшенькой курточку, а младшенькому джинсики. И сделать все это за один раз, желательно, в одном месте, о котором потом соседям рассказать не стыдно.
Удачное расположение, иностранное название и более или менее известные бренды на вывеске делают свое дело и довольные собой покупатели выходят из Friend’s с осознанием того, что они купили модные вещи в самом настоящем бутике (!!!) с продавцами и примерочными, а не на каком-то там рынке. Есть ли в этом что-нибудь плохое? Не думаю.
«Фэмили» (пр. Ленина, 7, пр. Ленина, 35, пр. Ленина, 116, пр. Октябрьский, 97а, пр. Шахтеров, 54)
Если призрачная вера в то, что во Friend’s распродают одежду из старых коллекций, пребывала со мной во время посещения их дисконта (ну, у Vigoss и Tom Farr должны же быть какие-то коллекции), то в «Фэмили» она умерла сразу же и надежды на чудесное воскресение не было никакой.
Маленький филиал базара в центре Кемерова раскинулся в том же самом здании, что и дружелюбные конкуренты – в ТРК «Зимняя вишня». Однако, чтобы его найти, нужно приложить немало усилий, потому что где именно в ТРК находится «Фэмили» с первого раза обнаружить способны либо знатоки, либо мастера спортивного ориентирования.
На бумаге «Фэмили» выглядит конкурентом все тому же Friend’s, а на деле неиллюзорно отбивает аудиторию у Китайского рынка. Найти здесь можно все то же самое и мне, честно говоря, не совсем понятно, почему «Фэмили» вообще называют себя дисконтом – это просто какие-то вещи по очень низким ценам. Какие-то вещи – это не преувеличение: совершенно рандомный набор одежды, аксессуаров, игрушек и, честно говоря, если бы в середине всего этого великолепия расположился ларек с шаурмой, он бы не особенно выделялся. Тем не менее, даже мне удалось найти себе здесь кое-что по душе. Тут есть хоккей! Настольный хоккей, пацаны! Хотя бы за ним стоит сюда заглянуть.
Что касается брендов, то ни за одну бирку, кроме Modis мой взгляд не зацепился, но если верить тому, что на них написано, над большой частью представленной одежды без устали трудились какие-то итальянские ребята. А в женском отделе даже Armani за 300 рублей можно найти!
300 рублей, кстати, по местным меркам даже много – ценник на некоторые предметы гардероба стартует с 199 рублей, а всякие мелкие штуки можно купить и за 10р, и за 30р. Качество? Ой, давайте сразу к следующему дисконту.
Primus (ул. Кирова, 16, пр. Московский, 19, пр. Октябрьский, 34)
Если Adidas – это круто, но недешево, Friend’s – дешево, но не очень круто, а «Фэмили» – это «ой, все», то Primus – это круто и нормально. То есть что-то близкое к золотой середине. Не ждите сказки – фирменных «Найков» за 500 рублей вы тут не найдете, зато вообще обнаружите на полках Primus разнообразие этих самых «Найков», а еще Puma, Salomon, Levi’s и даже Gola, которые в свое время приходилось заказывать за тридевять земель на Asos и неделями ждать посылки.
Выбор – пожалуй, главное достоинство Primus. Что греха таить, любой кемеровчанин в возрасте от 18 до 30 лет, имеющий хоть малейшее представление о стиле, подтвердит – не очень в нашем городе идут дела с хорошей одеждой, а ближайший магазин, в котором они готовы одеваться, находится где-то в Новосибирске или на просторах Сети.
Primus, как может, ситуацию правит, из всего многообразия кемеровских дисконт-центров предлагая самый широкий выбор брендов, кэжуал и спортивной одежды для всей семьи: Benetton, Sisley, Levi’s, Salomon, Nike, Puma, Wrangler – вот это все. Для родителей, которые не скупятся на хорошую одежду для своих чад здесь настоящее раздолье: на Кирова детский отдел находится прямо у входа и первое несколько секунд кажется, что ты ошибся дверью. А для фанатов джинсов Levi’s Primus – единственное место в городе, где они могут купить себе обновку. Правда, без скидки – на стеллажах вы найдете только новые поступления.
И расположение у магазина удачное, и дополнительные скидки предусмотрены… Но уж больно какая-то история положительная получается. Хотите недовольств? Их есть у меня.
Инфляция – бессердечная сволочь. Года полтора-два назад в основном магазине United Colors of Benetton на Советском я, помнится, покупал джинсы. Все с ними было нормально, служили они мне верой и правдой, и так бы остались они в моей памяти светлым пятном, если бы накануне в Primus я не встретил такие же на одной из вешалок. С ними тоже все было нормально, кроме ценника – с учетом немаленькой скидки стоили они немногим меньше, чем два года назад по номинальной цене. И это, как говорят в рекламе одного мобильного оператора, обидно, особенно для тех, кто пришел за дешевизной.
Впрочем, зная любовь некоторых брендов из года в год выпускать так называемые переходящие модели (те, что пользуются популярностью и поэтому оказываются в каждой новой коллекции), внезапно возросшую цену можно и оправдать. Любой дисконт-центр при выборе скидки не руководствуется «колесом фортуны», а опирается на новизну – чем свежее коллекция, из которой вещь попала в Primus, тем меньше будет скидка. Но, положа руку на сердце, отличить футболку из коллекции 2012 года от футболки 2015 года в кузбасской столице моды вряд ли кто-то сможет, так что никто вас в старомодности не обвинит.
В общем, скидки скидками, а бренды брендами – никаких нареканий по качеству и подозрений в «китайщине» после тактильного изучения ассортимента у меня не возникло, так что платить за все это не жалко.
Так или иначе, Primus на данный момент оптимален по соотношению цены, выбора и качества из всех кемеровских дисконтов и до прихода в город новых брендов типа Bershka или Pull & Bear вряд ли что-то изменится. Friend’s и «Фэмили» находятся просто в другой весовой категории и рассчитаны на другого потребителя, а Adidas дороговат и узкоспециализирован.